Los primeros meses del año siempre son propicios para hacer cambios, actualizaciones, retoques o pequeños ajustes en las  imágenes de marca y de ello no escapan los medios de comunicación; hace pocos meses vimos como las versiones web de importantes periódicos como ElMundo.es en España, y eluniversal.com, en Venezuela,  se sometieron  a pequeños liftings al trasladar retoques del papel a lo digital.  No pude evitar la tentación de hacer mi comentario sobre el tema y hoy, BBCMundo.com, hace oportuno y justo el publicarlo.

La BBC de Londres presta servicio a Iberoamérica a través de su portal BBCMundo.com que siempre se caracterizó por el predominio de los colores azules y por manejar una identidad visual bastante sobria, pero llamaba la atención que su pantalla no ajustara más allá de los antiguos 800 x 600 pixeles lo que (a pesar de la información excelente) le imprimía a la página  una imagen a mi parecer vetusta, por varios motivos: la estructura y tipografía  eran tan clásicas que comenzaban a tornarse pesadas  el menú  izquierdo pasaba desapercibido (Por lo menos para mí que soy un lector habitual de este portal).

No obstante, hace unos días, mientras leía una de las notas publicadas por BBCmundo.com, en un mero accidente de tecleo, hice  una captura de pantalla, aunque me di cuenta de mi equivocación, terminé de leer la nota, pero  al volver a la página principal, en un solo click,y en apenas milésimas de segundos  la cansona estructura, los colores azules y la tipografía anticuada, desaparecieron  ante mis ojos para ser sustituidos por un adecuado manejo de los blancos y sobre ellos un interesante juego de grises sobriamente tocados por rojos en un diseño, esta vez fresco. La pantalla, ahora se adapta a mi monitor, con una perfecta visual a 1440 x 900 de resolución, el menú de la izquierda, desapareció y el logotipo cobró nuevas dimensiones (Más grande y con mayor espacio alrededor).

En ese instante Recordé que semanas antes mientras revisaba manuales de identidad, me topé con el  de la  BBC y al compararlo con la antigua página BBC Mundo me pareció que entre ellos no había nada que ver   sin embargo, ahora las piezas comienzan  a encajar. Lo sorprendente no es solamente el cambio, si no la destreza con la que estas grandes corporaciones logran hacerlo, adaptarse y hacer que  los usuarios, a su vez,   lo asimilen de inmediato.

Pero no sólo las grandes corporaciones son capaces de efectuar cambios estructurales en sus herramientas de comunicación en tan solo segundos. Hace pocos meses viví la transformación de la web de la Casa Blanca. Justo cuando el recién electo presidente Obama juraba ante la Biblia de Lincoln, whitehouse.gov lavaba su cara y se encaminaba hacia un manejo de la información gráfica  tan novedoso que transmitió de inmediato la nueva dirección que administrativa y políticamente tomaría el gigante del norte.
Varios blogs alrededor del mundo hicieron seguimiento de este caso que destacó por lo radical; lo que sí quedó claro en él  fue la continuidad gráfica entre las piezas que se desarrollaron para  Obama Candidato y las del Señor Presidente Obama, lo cual debe aplaudirse pues demuestra una gran coherencia en el discurso visual del mandatario norteamericano sin divorciarse de la línea patriótica, esa del  azul con estrellas, la de las barras rojas y blancas, la “identidad” del gobierno estadounidense.

Lo curioso y,  realmente importante, de los casos citados es la correcta utilización y el profundo respeto de los profesionales dedicados a realizar  los cambios para con los parámetros de identidad visual o manuales de identidad corporativa. Aunque los cambios de color hayan sido radicales (caso BBC Mundo), o  la estructura de diseño y el manejo de la información gráfica sea ahora totalmente distinta (Caso Whitehouse), los respectivos logotipos permanecen inalterables,  se han resaltado sin ni siquiera tocarlos, simplemente se han modificado las áreas de inviolabilidad y de aplicación del color

Estos son claros ejemplos de cómo se puede enseñar al mundo que se ha tomado un nuevo rumbo o que se quiere seguir arriba, en la cresta de la ola.

Branding, creacion de logos, acuñado de slogans, son labores que toman tiempo y esfuerzo. Muchas empresas invierten grandes dividendos en ello pues esta viene a ser una expresión de la empresa tan suyos que seran el puente directo entre ellos y lo primero con lo que la gente se conecta.
No basta con la creación de un identificador único y su registro ante las autoridades, ese no es el fin de la historia pues su protección no depende solo de que ella no sea copiada, si no de las deformaciones derivadas de su uso incorrecto y es por ello que la unica via para que esto no ocurra es a traves de la creación de un manual de marca. He encontrado un interesante material que he considerado traducir y enriquecer, pero finalmente ha salido algo mejor, para ello agradecere a logoorange

El Manual de identidad visual, ¿Es realmente necesario?
Esta es una pregunta que puede responderse sola, es simplemente como si se tratara hacer e-commerce sin utilizar la internet

Razones por las que es necesario un manual de identidad

• Se logra mayor efectividad en el mercadeo
  Al haber coherencia en el uso de la imagen se facilita el mercadeo y los esfuerzos de ventas disminuyen debido al efectivos uso de la marca. Ya que el diseño genera un impacto positivo
• Se evita la distorsión
  Debido a que el manual es norma, su aplicación ayuda a evitar distorsiones físicas y desviaciones del verdadero diseño y carácter de la marca
• Sensación de respaldo
  El manual de identidad refresca en la memoria a la gente que detrás de la marca existe una compañía que invita a creer y a confiar.

Las empresas confían a terceros a ayudarles a transmitir mensajes. Redes de publicistas, Agencias de diseño, fotógrafos e impresores tienen la tarea de ejecutar la gestión de la imagen de la compañía, sus mensajes y la base de su competencia. Pero tienen una gran posibilidad de no entender completamente a la marca, debido a la ignorancia en cuanto a las normas de uso y de la visión de la empresa, por ello es tan importante el manual de identidad

La marca va mas allá de los productos. Ellos comunican acerca de cual es su compañía

El Branding amateur no tiene cabida en el mercado. Se deben evitar los errores que las empresas cometen mas a menudo

No tener un manual de identidad visual para la marca, significa estar preparado para:

• Un Inapropiado e indiscriminado uso de la marca, ¿Es ese el logo y su slogan?
• Colores errados, caractéres diferentes e inapropiado posicionamiento del logo en material promocional
• Dirección inapropiada de la marca que puede causar confusión
• Discrepancia en los elementos de la marca, falta de cohesión o armonía.
• Mensajes inconsistentes que traerán como resultado ventas pobres

Lo que un manual de identidad básico debe contener

• Una completa descripción de la marca y su concordancia con los valores y misión de la compañía
• Un listado de situaciones en los que la marca y sus símbolos pueden ser usados y en cuales no
• Tono y uso de palabras relacionados con la marca.
• Colores específicos, dimensiones, proporcionalidad entre sus elementos y estilos de imagen a utilizar, así como indicaciones tipográficas.
• Guía de reproducción para agencias de publicidad e impresores.

Cuando compramos una casa, construimos equidad en un cierto plazo. Funciona del mismo modo con los productos. Cuando calificamos y colocamos los productos y sus marcas de manera correcta construimos valor. Nuestro manual de identidad visual asegurará de que la marca gane el valor

Algunos buenos Manuales de identidad visual